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在追求品位、彰顯個性的現(xiàn)代品牌經(jīng)濟時代,品牌戰(zhàn)略的實施是企業(yè)贏得競爭,最終贏得市場的重要保證,品牌文化又是品牌戰(zhàn)略的靈魂。
品牌文化( Brand Culture),指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠,贏得穩(wěn)定的市場,大大増強企業(yè)的競爭能力,為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。
品牌文化的核心是文化內(nèi)涵,具體而言是其蘊涵的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵,也就是品牌所凝煉的價
優(yōu)秀的品牌文化是民族文化精神的高度提煉和人類美好價值觀念的共同升華,凝結(jié)著時代文明發(fā)展的精髓,滲透著對親情、友情、愛情和真情的深情贊頌,倡導健康向上、奮發(fā)有為的人生信條。優(yōu)秀的品牌文化可以生生不息,經(jīng)久不衰,引領(lǐng)時代的消費潮流,改變億萬人的生活方式,甚至塑造幾代人的價值觀。優(yōu)秀的品牌文化可以以其獨特的個性和風采,超越民族,超越國界,超越意識,使品牌深入人心,吸引全世界人民共同向往、共同消費。優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力,充分利用品牌的美譽度和知名度進行品牌延伸,進一步提高品牌的號召力和競爭力。最為重要的是,優(yōu)秀的品牌文化還可以使消費者對其產(chǎn)品的消費成為一種文化的自覺,成為生活中不可或缺的內(nèi)容。如美國人到異國他鄉(xiāng),一看到麥當勞就會不由自主地想去飲用,最主要的原因并不是麥當勞的巨無霸特別適合他們的口味,而是內(nèi)心潛在的一種文化認同的外在流露,認為麥當勞是美國文化的象征,使他們看到麥當勞就倍感親切,從而潛意識地產(chǎn)生消費欲望。正如勞倫斯•維森特在闡述傳奇品牌的成功經(jīng)驗時指出的,這些品牌 “蘊含的社會、文化價值和存在的價值構(gòu)成了消費者紐帶的基礎(chǔ)”�!�
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